Примеры реализованных маркетинговых проектов с партнерами ОКР:
Во время Игр XXXII Олимпиады 2020 года в г. Токио (Япония) ОКР и Официальный авиаперевозчик Олимпийской команды России компания Аэрофлот реализовали сложнейшую схему по оперативному оповещению пассажиров всех авиарейсов компании Аэрофлот, находящихся в воздухе, о выигранных медалях членами Команды ОКР – объявление о выигранных медалях осуществлял командир воздушного суда по громкой связи. Также, по прилету «золотого рейса» со всеми чемпионами и призерами Игр всем спортсменам были вручены памятные цветы в индивидуальной брендированной упаковке от Аэрофлота.
В преддверии XXIV Олимпийских зимних игр 2022 года в г. Пекине (КНР) ОКР и Официальный авиаперевозчик Олимпийской команды России компания Аэрофлот запустили целый комплекс различных маркетинговых активностей, направленных на повышение узнаваемости Команды ОКР и её участия в Олимпийских играх.
Совместными усилиями данный комплекс различных маркетинговых активностей включал в себя такие активности, как: использование приветственного видеоролика с участием Президента ОКР С.А. Позднякова на всех авиарейсах Аэрофлота в период проведения Игр, раздача журнала Команда России на специальных тележках перед посадкой в самолет на всех авиарейсах Аэрофлота в период проведения Игр, брендирование посадочных мест комбинированным логотипом ОКР-Аэрофлот, создание специальной рекламной полосы в бортовом журнале Аэрофлота, изготовление памятных брендированных шоколадок для пассажиров, освещение участия Команды ОКР в социальных сетях Аэрофлота, объявления командирами воздушного судна о Команде ОКР и многое другое.
Более того, ОКР и Аэрофлот совместно с аэропортом Шереметьево для визуального сопровождения олимпийцев осуществили брендирование зон пребывания в аэропорту специальными оградительными лентами Аэрофлота, брендированными стойками и медаэкранами с пожеланиями Команде ОКР.
Учитывая положительный опыт проведения совместной коммуникационной компании «Команда России – Время побеждать» в преддверии Игр XXXII Олимпиады 2020 в г. Токио (Япония), ОКР и Официальный экипировщик Олимпийской команды России компания ZASPORT в преддверии XXIV Олимпийских зимних игр 2022 года в г. Пекине (КНР) запустили новую совместную коммуникационную кампанию «Команда России – Вместе мы сила!», направленную на единение нации вокруг поддержки и популяризации Команды России и Олимпийского движения, включая представление эмблемы ОКР как символа победы, силы и объединения в жизни и спорте, принадлежности к сообществу целеустремленных, успешных в своем деле, сильных духом и телом людей.
По традиции началом данной кампании стало проведение 10 декабря 2021 года в ВТБ Арене презентации соответствующей Олимпийской коллекции. Гостями олимпийского показа стали более 2 000 человек.
Начиная с 11 декабря 2021 года и до конца XXIV Олимпийских зимних игр 2022 года в г. Пекине (КНР) коммуникационная компания «Команда России – Вместе мы сила!» была представлена на следующих рекламных площадках: наружная реклама в городе Москве (более 140 рекламных поверхностей, а также реклама в ТРЦ «Европейский»), реклама в digital пространстве (включая аудиторные закупки и использование таких рекламных площадок, как Yandex и Google), реклама в медиа, реклама в Telegram каналах (более 10 Telegram каналов), некоммерческая (социальная) реклама совместно с Департаментом транспорта и развития дорожно-транспортной инфраструктуры города Москвы (информационные медиаэкраны и стикеры в подвижном составе метро, лайтбоксы на станциях в переходах метро, информационные медиаэкраны в наземном транспорте – более 22 000 рекламных поверхностей).
Стоит отметить, что в отличие от коммуникационной кампании «Команда России – Время побеждать!» героями текущей кампании стало большое количества известных личностей, таких как: Олимпийский чемпиона по лыжным гонкам Александр Легков, Чемпион мира по биатлону Антон Шипулин, призер Чемпионатов мира и Европы по конькобежному спорту Евгения Лаленкова, финалистка Олимпийских игр и Чемпионка мира по фристайлу Анастасия Таталина, Герой России и командир воздушного судна Дамир Юсупов, победители международной олимпиады по физике Артемий Новиков и Данила Самоделкин, премьер и первая солистка Большого театра Артем Овчаренко и Анна Тихомирова, народный артист РСФСР Лев Лещенко, первая женщина шеф-повар, получившая звезды Мишлен в России Екатерина Алехина и другие, а амбассадором всей кампании стала двукратный серебряный призер Олимпийских игр, двукратная чемпионка Мира, Европы и России Евгения Медведева.
ОКР и Всероссийская федерация плавания совместно с Департаментом транспорта и развития дорожно-транспортной инфраструктуры города Москвы осенью 2021 года выпустили эксклюзивные карты «Тройка», посвящённые победителям и призерам Игр XXXII Олимпиады 2020 года в г. Токио (Япония) по плаванию – Евгению Рылову, Клименту Колесникову, Ивану Гиреву, Мартину Малютину, Михаилу Довгалюку, Михаилу Вековищеву и Александру Красных.
На Играх в Токио Евгений Рылов завоевал первое за 25 лет золото в олимпийском бассейне (последний раз наши пловцы побеждали на Играх в Атланте в 1996 году) и стал абсолютным чемпионом Игр в плавании на спине, выиграв заплывы на 100 и 200 м. На 100 м на спине Евгений оставил позади друга по команде Климента Колесникова и американца Райана Мерфи, завоевавшего бронзу. На 200 м на спине Евгений снова обошел американца Райана Мерфи и пловца из Великобритании Люка Гринбенка.
Для многократного чемпиона и рекордсмена мира Климента Колесникова это первая Олимпиада, на которой ему удалось завоевать «серебро» и «бронзу». Для Евгения Игры в Токио вторые в карьере, в 2016 году в Рио-де-Жанейро он стал бронзовым призером.
Еще одну серебряную медаль наши спортсмены Евгений Рылов, Иван Гирев, Мартин Малютин, Михаил Довгалюк, Михаил Вековищев и Александр Красных завоевали в эстафетном плавании 4х200 м вольным стилем, оказав серьезную конкуренцию команде Великобритании, которую мы все-таки пропустили вперед, и команде Австралии, которая заняла третье место.
В общей сложности Команда ОКР по плаванию завоевала 5 медалей: 2 золотые, 2 серебряные и 1 бронзовую, заняв 5 место в медальной таблице и обогнав такие сильные сборные, как Япония и Венгрия, ЮАР и Бразилия, Франция и Швеция. Первое место – у команды США (11-10-9), второе – у Австралии (9-3-8), третье – у Великобритании (4-3-1). В 2016 году Россия была 16-й (0-2-2), в 2012-м – 11-й (0-2-2).
В преддверии Игр XXXII Олимпиады 2020 в г. Токио (Япония) ОКР, Генеральный спонсор Олимпийской команды России компания Газпром и Официальный экипировщик Олимпийской команды России компания ZASPORT запустили совместную коммуникационную кампанию, направленную на поддержку и популяризацию олимпийского движения России в преддверии этого масштабного спортивного события, основным слоганом которой стало — “Команда Росси — Время побеждать”.
В коммуникационной кампании “Команда России. Время побеждать” приняли участие как российские атлеты, которые отправятся на Олимпийский игры в Токио, так и ветераны спорта, авторитетные лидеры мнений в своей области, огромная аудитория которых приобщится к идеям олимпизма. Люди, преодолевающие преграды и побеждающие себя и обстоятельства каждый день. Люди, на которых хочется равняться. И каждый из них – часть огромной Олимпийской команды России.
Началом данной кампании стало проведение за 100 дней до церемонии открытия Олимпийских игр в Токио презентации соответствующей Олимпийской коллекции. Олимпийский показ состоялся 14 апреля 2021 года в Павильоне «Космос» на территории парка ВДНХ. Гостями олимпийского показа стали более 500 человек.
Начиная с 15 апреля 2021 года и до конца Игр XXXII Олимпиады 2020 в г. Токио (Япония) коммуникационная компания «Команда России – Время побеждать!» была представлена на следующих рекламных площадках: наружная реклама в городе Москве (более 20 рекламных поверхностей, а также реклама в ТРЦ «Европейский») и Сочи (Медиафасады), реклама в digital пространстве (включая аудиторные закупки и использование таких рекламных площадок, как Yandex и YouTube), реклама в медиа (включая такие медиа, как GQ, Glamour и Vogue, а также специальные проекты с Большой спорт и Meduza), реклама в Telegram каналах (более 10 Telegram каналов), некоммерческая (социальная) реклама совместно с Департаментом транспорта и развития дорожно-транспортной инфраструктуры города Москвы (информационные медиаэкраны и стикеры в подвижном составе метро, лайтбоксы на станциях в переходах метро, информационные медиаэкраны в наземном транспорте – более 22 000 рекламных поверхностей), а также специальный проект на сайте Первого канала во время Игр XXXII Олимпиады 2020 в г. Токио (Япония).
Осенью 2020 года ОКР совместно с Официальным экипировщиком Олимпийской команды России провел совместную акцию для покупателей детской одежды, которым вручался специальный приз от ОКР в виде мягких игрушек с изображением Талисманов Команды России.
Летом 2020 года ОКР совместно со своим Официальным экипировщиком Олимпийской команды России провел совместный конкурс в социальных сетях под названием «СемьяZASPORT», организованный в рамках программы содействия развитию массового спорта «Олимпийская страна». По условиям конкурса фото и видео нужно было разместить в своем аккаунте в Instagram, Вконтакте или Facebook, указав хештег #СЕМЬЯZASPORT и отметив официальные страницы ОКР и компании ZASPORT.
Во время всеобщей изоляции весной 2020 г. ОКР совместно со своими маркетинговыми партнерами усилили своё присутствие в интернет-пространстве. Так, с 28 апреля по 14 мая 2020 г в социальной сети Instagram ОКР провел конкурс «Квартириада2020», в котором приняли участие более 450 человек. Анонс проходил при участии Дмитрия Губерниева, Сергея Чернышева (брейк-данс) и Евгении Медведевой (фигурное катание), а в жюри конкурса вошли Светлана Ромашина (синхронное плавание), Никита Нагорный (спортивная гимнастика) и Евгения Медведева (фигурное катание). Конкурс поддержали все национальные партнеры ОКР: ПАО «Газпром», ООО «ЗАСПОРТ», ПАО «Аэрофлот» и ПАО «ГМК «Норильский Никель». Конкурс был проанонсирован всеми ведущими спортивными новостными интернет-изданиями (сайт МАТЧ ТВ, sports.ru, ccom и т.д.).
В июне 2020 года ОКР поддержал запущенную МОК в социальных сетях кампанию с хештегами #StayStrong #StayActive #StayHealthy и хештегом #модно2020 в русскоязычном сегменте интернета, которая прошла в рамках празднования Международного олимпийского дня. В рамках данного мероприятия на протяжении почти трёхчасового онлайн-марафона знаменитые спортсмены делились впечатлениями из комфортной студии в Инновационном центре ОКР, а территория около здания ОКР стала большой спортивной площадкой. Все желающие могли не просто наблюдать за происходящим в интернете, но и участвовать в конкурсах и выигрывать ценные подарки.
Совместно с ПАО «Газпром» и ПАО «ГМК «Норильский никель» ОКР в период с 2018 по 2020 гг. реализовал 14 совместных проектов «Олимпийский патруль», который побывал в таких городах, как Анапа, Екатеринбург, Калининград, Красноярск, Москва, Норильск, Санкт-Петербург, Чита, Мончегорск и др. В мае 2020 года ОКР впервые провел Олимпийский патруль в онлайн формате, в котором приняло участие 309 человек.
На территории Дома болельщиков Команды России на II Европейских играх 2019 года в Минске совместно с Инновационным центром ОКР и при поддержке ПАО «Газпром» была организована интерактивная лаборатория «Performance Accelerator», где гости могли пройти тестирование в 5 зонах: атлетичность (состав тела), координация, скорость, сила и выносливость. За время работы шатра с первого дня Игр до их закрытия тестирование прошли более 800 человек.
Также на территории Дома болельщиков в Минске был открыт магазин ZASPORT, где можно было приобрести одежду и аксессуары с символикой Команды России. В общей сложности, за время II Европейских игр Дом болельщиков Команды России в Минске посетили около 50 000 человек.
Интерактивный стенд Всемирного партнер МОК компании Toyota на Дне зимних видов спорта 2019 года с одним из своих автомобилей, а также специальная зона Toyota Push the Limit с показательными выступлениями по велоспорту-BMX на Всероссийском олимпийском дне в 2018 и в 2019 годах.
Специальный проект Всемирного партнера МОК компании P&G «Спасибо, мама!», который прошёл в ОКР в 2017 и 2018 годах.
Пресс-мероприятие в ноябре 2017 г., посвященное началу сотрудничества со Всемирным партнером МОК компанией Toyota, а также презентация специального конкурса Toyota Challenge Cup среди олимпийских атлетов из России на XXIII Олимпийских зимних играх 2018 года в г. Пхёнчхан (Республика Корея).
Спортивные активации ПАО «ГМК «Норильский Никель» совместно с БК ЦСКА, Федерации керлинга России и Федерации хоккея России в рамках проведения Всероссийского олимпийского дня в 2018 и 2019 годах.
Активация компании Яндекс в рамках проведения Игр XXXI Олимпиады 2016 года в г. Рио-де-Жанейро (Бразилия): компания запустила в своем приложении специальный блок «Дай пять», а также установила соответствующую стойку в Доме болельщиков Олимпийской команды России на Играх XXXI Олимпиады 2016 года в г. Рио-де-Жанейро (Бразилия), благодаря чему российские болельщики могли поддержать членов Олимпийской команды России, «дав пять», а те, в свою очередь, могли «дать пять» в ответ.
Специальный проект компании Гражданские самолеты Сухого, при поддержке ОКР и Инновационного центра ОКР, результатом которого стала разработка нового самолета Sportjet by Sukhoi, предназначенного для перевозок профессиональных спортивных команд. Первый концепт-макет такого самолета был представлен в Доме болельщиков Олимпийской команды России на Играх XXXI Олимпиады 2016 года в г. Рио-де-Жанейро (Бразилия).
